里尔足球队队服: 華圖教育 論說公考

您當前位置:贝尔格里尔斯 > 國家公務員考試網 > 看直播帶貨,別讓沖動占了上風

看直播帶貨,別讓沖動占了上風

贝尔格里尔斯 www.xqejo.com.cn 2019-11-11 14:24來源: 華圖教育作者:chenxiaohui01

近日,“直播帶貨”一詞相當火熱,能從字面意思上便知道這是主播在直播平臺上的銷貨手法。它有一個很明顯的特點,利用“網紅”的身份,給商品做代言,給商品做推廣。與電視常見的廣告來比,直播帶貨缺少了廣告的味道,更多的是有一種熟人推薦的意義在里面。因為了解主播這個人,主播推薦的物品,也很容易被一般人所接受。但也有時候,帶貨的產品也往往與質量問題產生了掛鉤。

帶貨雖火熱,屢見翻車事

李佳琦直播粘鍋是近期發生的一次典型事例。直播中,李佳琦向粉絲推薦一款“不粘鍋”,在演示試用時雞蛋卻粘住了鍋底,“眼尖”的網友們卻立刻指出產品功能與主播推薦不符。事后,雖然品牌方和李佳琦本人均對此事進行了回應。

另外,筆者從《工人日報》報道中得知,沈陽的宋女士觀看直播時,購買了網紅推薦的什錦棗夾核桃。收到貨后卻發現,不僅棗的大小“縮水”、核桃受潮,口感也與網紅直播中描述的相差甚遠。“最重要的是,該產品還是‘三無產品’”。事后宋女士提出退貨要求時,商家在微信上將她拉黑,商家也已經下架了該產品。

還有在今年的九月份,一位王姓的明星給金蟹閣的大閘蟹做帶貨,原價299元的蟹券折后價僅66元,承諾9月23日可去線下店鋪提貨。某些相信他的粉絲去購買了這些物品,誰知道明星所承諾的9月23日可去線下店鋪提貨一事,并沒有辦法提到貨。原本以為撿到便宜的消費者,臨近提貨日才被告知,10月30日的預約提貨都已滿,更別提9月可提貨,消費者開始討要說法。王某至今未對此事作出回應,而“金蟹閣”淘寶店中也已經下架了他做推薦的照片。

直播帶貨,利用的是消費者的情感支出

以上三件直播銷貨的事件有一個共同點,即都在使用消費者的情感信任。簡單來講,主播通關平臺的超強傳播效應為基點,然后借助下消費者用戶的信任,達到快速銷貨的目的。當然,這些消費者還必須是對主播的有著極高黏性。

《湖南日報》稱,精致的人設、有趣的內容、頻繁的互動,直播帶貨利用人際互動進行更親密、更高效的信息傳播。雖沒有廣告的標記,卻賺足了廣告紅利;主播身份雖不好界定,實質上卻起到了廣告代言人甚至是廣告發布者的作用。

所以,用戶在此平臺上購買產品,理應做到理性,該平臺有非常高宣傳作用和能力,如果不保持理性,很容易沖昏頭腦,主播推薦什么便會買什么。

制定監管措施,保障消費者利益

其實,直播帶貨與傳統電視購物的本質是相同的,營銷手法相差無幾,只不過直播帶貨借助了新型的網絡環境以及大眾喜愛的視頻展現形式。所以,直播帶貨的主角們需要遵守相關法律法規 ,才能走的更遠,走的更好。

曾有專家認為,除了帶貨網紅自身的自律以外,產品信息的傳播已經實現互聯網化,因此,對直播中的產品質量監管,也應該互聯網化。另一方面,網紅帶貨的從業人員也應得到規范,不是隨便誰都可以做直播帶貨。

總結

直播帶貨方式,是目前互聯網營銷手法的新產業,這樣的模式促進了更多實體經濟的快速發展。不過,每一個新型事物的發展初期都是野蠻的,更多的問題點基本是在這樣的模式之下出現的。因此筆者建議相關部門采取有效的法律法規和監管措施,來改善問題橫生的“直播帶貨”。另一方面,筆者勸誡消費者,在直播平臺購買產品時,一定要保持理性,勿讓他人的一時言語瓦解了心理的防線。

已閱讀28% 查看剩余內容

無錫首張民宿業《特種行業許可證》核發

華圖教育為您提供:無錫首張民宿業《特種行業許可證》核發.詳情請閱讀下文!

沒有了

高手资料二肖中特 野外徒步如何赚钱 中国福利彩票 QQ纯数字打码赚钱 必中幸运飞艇全能计划软件 做返利机器人终端赚钱吗 怎样快速赚钱皇帝 洪湖一绝赚钱吗 qq空间快乐8 足彩310 青海体彩高频11选5 七星彩开奖结果视频 赚钱一包 今日专家股票推荐 怎样用手机听歌赚钱 亲子年卡 怎么赚钱